2XU进军中国市场 领先压缩技术要抢细分市场

中国商务新闻网讯 2017年11月2日，来自澳大利亚的专业运动品牌2XU正式宣布与中国服装零售企业中哲慕尚控股有限公司成立合资公司，进军中国内地市场。

2XU品牌的全称是Two Times You，2005年1月由前职业铁人三项运动员Jamie Hunt(杰米·亨特)、澳大利亚零售专家Clyde Davenport(克莱德·达文波特)和市场营销专家Aidan Clarke(艾登·克拉克)联手在澳大利亚墨尔本成立。过去12年中，2XU与澳大利亚体育科学协会(AIS)和墨尔本皇家理工大学(RMIT)进行了10年的研究，旨在开发世界上最好的压缩运动服装，并与全球众多专业机构和顶级运动员开展了合作。

2013年，2XU被作为Louis Vuitton Moet Hennessy(LVMH，路威酩轩集团)在运动服饰领域的重要布局，拿到该集团旗下L Catterton Asia 7500万美元的投资，LVMH持有2XU 40%的股权。目前，该品牌在全球范围内已有3000多家零售门店，分布70多个国家，拥有超过200名员工。而在亚太地区则进入了13个市场。据2XU全球总裁Paul Higgins介绍，2XU的计划是在未来的12个月里将亚太地区的零售业务扩大到50家，并在未来的3年里增加100家。以合资企业进入中国市场是一种新尝试，而接下来的零售渠道主要增量也将重在中国市场。

中国区总裁李淑君说道：“2XU在中国的核心受众将瞄准2亿中产阶级客群，同时开展更多市场营销方面的合作，如城市CBD快闪店铺、女子健身团全国巡演及全国百支跑团合作等。未来三年内，2XU将在中国30个城市开设门店，目标销售14万条压缩裤，力争细分行业第一。此外，基于对中国市场的了解，2XU还将为其量身打造一条适合中国消费者服装生产线。”

据悉，2XU系列产品已于今年9月1日正式登陆天猫旗舰店，而其线下实体店也已经在全面筹备中。随着中国运动市场的高速发展，预计到2020年，中国运动服装市场的规模将达到2880亿人民币，2XU选择在此时进军中国市场，无疑是看准了当下中国运动市场的蓬勃生机和发展潜力。