中国消费者报北京讯(记者冯松龄)近日,国家工商总局、国家标准委印发《关于加强广告业标准化工作的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》提出制定标准应当发挥社会团体、科研机构和消费者的作用,广泛听取意见。到2020年,要初步形成层次分明、实用的广告标准体系。到2025年,各项标准在广告业及相关领域得到广泛认可和有效执行,标准体系全面支撑广告业的有序发展。
《指导意见》共四部分,涵盖了广告业标准化工作的重要意义、内涵,标准化工作的内容,标准化工作机制等,确定了广告业标准化建设的实现路径。
《指导意见》指出,要结合行业自律情况,研究制定广告发布者、广告经营者的广告经营管理标准。围绕广告经营主体信用情况、广告服务质量测评情况等研究制定广告经营主体信用标准。加快各领域基础标准、关键标准的制定进度,优先开展重点标准的研究制定。特别是开展对互联网广告的研究,制定并出台互联网广告标准。认真做好广告业各类标准项目的提出、起草、征求意见、审查、公布等工作。
对于市场化程度高、技术创新活跃、广告活动规范的区域,要先行开展广告业标准试点工作。建立企业广告标准自我声明公开制度,鼓励企业将执行的广告标准在企业标准信息公共服务平台上向社会公开。通过先进企业的示范作用,带动全行业对标准的学习和实施。
《指导意见》要求,县级以上人民政府标准化行政主管部门、工商和市场监管部门依法对广告业标准化工作进行监督检查。企业对所采用的标准进行虚假公开声明的,依照相关规定记入企业诚信档案。
各地要将制定和实施广告业标准作为促进广告业健康发展的重要手段。广告业标准化工作的目标是,到2020年,初步形成层次分明、实用的广告标准体系。到2025年,各项标准在广告业及相关领域得到广泛认可和有效执行,标准体系全面支撑广告业的有序发展。
《指导意见》还指出,制定标准应当发挥社会团体、科研机构和消费者的作用,广泛听取意见。增进广告业与其他行业在标准领域的互通融合。鼓励社会团体、科研机构、高等学校、中等职业学校等提供广告业标准化信息咨询、技术指导、宣传培训和人才培养等服务。引导全社会了解、关注、宣传广告业标准,形成有利于广告业标准化工作的社会氛围。
记者了解到,这是我国第一部专门指导广告业标准化工作的官方权威文件,对我国广告业的科学、健康发展具有划时代的里程碑意义。