山东网络零售销售额大幅增长

央广网济南8月3日消息（记者桂园）据浪潮天元数据监测，上半年山东全省网络零售销售额同比增长35.9%，全国同比增速为25.5%，高于全国10.4个百分点。

监测数据显示，从各市发展情况来看，青岛电商发展领先。青岛网店数占全省网店数的22.0%，销售额占比高达28.9%；济南紧随其后，网店数和销售额分别是16.5%和25.9%，第三名和第四名为临沂和潍坊，网店数分别占全省的10.2%、7.9%，销售额分别占8.4%、6.4%。

从商品品类看，优势品类是服装内衣/配饰类，销售额和网店数占比分别为19.8%和27.3%，其次是家用电器类和化妆品/个人护理类，家用电器类销售额占比达18.4%；化妆品/个人护理类网店数占比达8.3%。全省商品品牌众多，仅据浪潮天元数据监测某主流电商平台的商品品牌就达7000多个，并且品牌集中化现象明显，销售额前5%的品牌销售额就占到整体销售额的74.6%。

从品牌集中度看，食品类品牌数量最多，而手机数码/电脑办公类销售额前5%品牌占比该品类销售额最高达86.4%；品牌数量较少的文娱类品牌集中度最低。从品牌所属国别来看，国产品牌依旧占主导，国产品牌销售额占80.4%。在进口商品品牌中，日本品牌商品销售额占36.9%，优势明显。

上半年，山东省农村电商发展状况良好。上半年全省有21.1%的网店为农村电商，同比增长2.9%；农村电商销售额占全省销售额的14.7%，同比增长14.8%。从全省农村电商经营商品类型看，运动户外类、珠宝饰品/手表眼镜类、鞋帽箱包类占比较高，分别占该品类整体网店数的40.0%、19.0%和16.5%；运动户外类、鞋帽箱包类、家具建材类农村电商销售额占比较高，分别占该品类整体销售额的64.4%、35.9%和20.6%。