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“塑造品牌要先做好品牌教育”
2017西部品牌日活动在渝举行
7月15日，由中国商务广告协会主办的“2017西部品牌日”活动在南坪国际会议中心召开，国内知名品牌专家、本土广告界从业者等数百名业内人士齐聚一堂，就“未来一切皆品牌”等话题展开讨论，分享各自的品牌塑造经验。
中国商务广告协会会长李西沙在演讲中表示，部分国内企业把企业品牌与产品品牌混为一谈，缺乏长期、可持续的品牌塑造发展思路。相比之下，那些国际品牌企业则通过讲述故事、传播文化等多种方式，持续不断地扩大其品牌影响力，让消费者在乐于购买产品的同时，又认可其倡导的消费方式。
另外李西沙认为，消费者缺少对品牌文化的认知，也是目前国内品牌塑造的一大难题。比如部分企业通过钻制度法规的空子蒙骗消费者，将其产品伪装成“大牌”，而消费者因出于对“大牌”的迷信而受骗上当，形成不可逆转的差评印象。
“因此关于品牌塑造，需要从企业和消费者两个方面来进行品牌教育引导。”李西沙称，只有当企业与消费者共同在品牌认知层面得到提升，并逐步形成共识，才能助力推动自主品牌转型升级，加快成长发展。（记者 夏元）
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