聚焦圣象 解读中国品牌崛起之路

近日，全球权威品牌研究机构——世界品牌实验室主办的第十四届“世界品牌大会”于北京举行，会上揭晓了2017“中国500最具价值品牌”。在这份融合财务、消费者行为和品牌强度等多层次的监测结果中，圣象作为家居建材行业领袖荣登榜单，深获业内外一致肯定，以实力印证品牌价值，为行业品牌发展树立全新优秀范本。

品牌价值是公司占据市场的重要指标，一个有价值的品牌在刺激消费者需求的同时，还具备极强的定价能力，是企业优势的核心体现。面对当前全球经济深度调整，市场竞争愈发激烈，国内外公司纷纷使出浑身解数打造品牌全球化，以期通过品牌价值的提升，最终赢得市场。而众多企业在漫长的探索中，也未能抓住品牌提升的关键要素，一直处在向上突破的潜水期。对此，品牌行业资深人士表示，增长型企业品牌价值增长的痛点，最重要的一个原因即是短视，只有不以追求眼前利益和消耗眼前资源为动力，着眼行业整体发展，立足长远资源消耗的企业，才能建立品牌核心竞争力。

左起 世界品牌实验室创始人 丁海森 圣象集团总裁 陈建军 世界品牌大会主席 Jean Claude Larreche教授

早在此前，包括世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔、法国欧洲工商管理学院教授琼·克劳德·拉里齐、英国剑桥大学教授斯蒂芬·埃文斯、牛津大学赛德商学院斯蒂芬·沃格教授等权威学者共同指出，建立品牌全球化的基本和核心价值观在于“可持续性”问题。所谓品牌价值的可持续，即是打造企业、经济、环境和社会的共同发展，才能为品牌注入永不衰竭的能量，打造全球化品牌。

圣象从建立初始即秉持“绿色”理念，将其渗透到企业经营的各个层面，逐步沉淀出独有的经营哲学，成为带动整个产业可持续发展的风向标。产业上，圣象构建了中国最大的绿色产业链，融合创新、智能，遵循“节能、高效”绿色发展，打造从原料、生产到消费的全方位“绿色”。经营上，圣象更是将“绿色”贯穿于内部锻造，落实在具体的企业经营。如市场方面，圣象提供创新的绿色家居解决方案，全方位满足顾客需求；竞争上则通过成本、资源优势，提供高性价比的绿色产品，形成强大竞争力；效益上，通过标准化谋求规模效益、品牌运营建立整合力，寻求整体效益，如此环环相扣，实现品牌价值的稳步提升。

圣象集团总裁陈建军领取证书

中国500最具价值品牌证书

圣象集团总裁陈建军表示，立足可持续发展，圣象力求在产品、运营、营销多方位协同共进，不断增强圣象品牌的全球影响力。产品上，圣象致力为消费者带来健康、舒适、品位、关爱的人居体验。运营上，圣象整合各方优势资源，通过跨行业、区域等合作，拓宽更大的市场。如今年圣象与中粮置地达成战略合作以架接商业，进入商业领域，让地板不光是进入到千家万户，也要进入到公共的商业场所；此外还与万科、金地等众多知名房地产开发商达成合作，共同打造“绿色住宅、健康家居”，用绿色生产方式推进绿色生活方式。营销上，圣象针对主力消费群，开展砂板乒乓球、活力操等年轻化营销活动，用运动活力拉近与年轻消费者的距离，将“活力圣象”的品牌形象深刻地植入消费者的心中，打造引领时代潮流的全球家居品牌。

圣象集团总裁陈建军在对话环节发言

在此次大会的“对话”环节中，陈建军总裁现场向耶鲁大学管理学院资深教授Prof Ravi Dhar (莱维·多尔)询问，对于实现国际化有什么建议。对此，莱维·多尔给了三个建议：首先对于品牌，第一步要做的就是深入了解当地市场和消费者，尽快完成属地化；其次，可以与当地品牌联合，让当地消费者更快地认识并接纳品牌；最后莱维·多尔建议，品牌在国际化的进程中要大胆尝试，不断试错，如若发展迟缓就可能会错过时间窗口。

相关调查表明，随着消费者教育程度和知识水平的提高，越来越多的消费者更加注重产品和品牌的可持续性，他们对更为环保、节能的产品信心正逐步攀升。中国市场的容量决定了品牌遵循可持续发展的重要性。鉴于此，同时伴随实现有效益、有质量的增长，协同发展等国家新常态政策的助推，各个行业中的品牌效益将愈加明显，如圣象一类的企业，其品牌核心优势和市场地位在未来将更加突显。