与用户玩亲密接触 长虹虹领金带给行业什么启示

日前，长虹虹领金系统启动的“用户突破500万 狂送500台50吋电视”活动正式成功收官。据统计，活动期间，现有用户的使用率较上月提升37%,新注册用户量较上月增加11.8%，成为2017年上半年智能电视行业里抢镜的一场活动。

总结和分析这次活动，可以为长虹乃至智能电视行业内容运营与用户互动的模式起到指导作用。

用户怎么玩：亲密接触狂送真心福利

2017年5月5日-6月1日，长虹虹领金系统向参与活动的用户送出了500台50吋电视、蓝牙音箱、无线充电宝等礼品。这轮超高中奖率的活动体现了长虹虹领金系统的“初心”：真心为用户服务，真诚为用户送福利。

近年来，随着智能电视的普及，越来越多的用户逐渐发现，内容不够丰富、不够好看是一个痛点。长虹也在调查中深切地体会到了这一点，开始思考如何从内容上来解决这一问题。否则，电视机还是与以往传统的电视没有区别，智能电视的更大价值不会得到体现。

如果自己做内容，长虹发现不是自己的优势，长虹的优势是智能制造的硬件优势上。那么内容从哪里来呢。长虹打开眼界，找到了同时正想着在客厅市场进行拓展的一系列强势合作伙伴。这其中，就有腾讯企鹅TV、爱奇艺等。他们在互联网内容上的投入和积累，已经拥有了海量的内容，而且很多内容还是IP级别，已经在PC端和手机端取得了明显的成功。

长虹通过对接，将他们的内容整合到了虹领金系统之内，而且从开始到现在的一年半的时间里，系统进行了多次升级，已经到了3.0版本。目前，长虹虹领金系统的内容有热门影视大剧、NBA体育赛事、热门游戏、优质音乐、精品电视购物等。

而且长虹虹领金系统还进一步创新，开辟了另外一个全新模式。目前很多平台针对内容进行会员制运营，需要注册收费。但面对电视端的家庭客户，长虹进行了大胆的做法，那就是免费，而且定下了不但免费，而且内容质量不能降低的要求。

那么全免费的话，长虹傻了吗？显然不是。长虹在用户与内容合作伙伴之间找到了一个平衡，那就是由内容商提供内容，用户不用花钱，但是通过虹领金系统的观看、游戏等等，可以积累金币，通过金币来换取更多权益和福利，从而让用户在使用的过程中，自己为自己创造价值。

如此，虹领金系统让长虹智能电视首先为用户打开了一扇门，简单来说就是看电视可以赚钱。

合作大咖怎么说：优先给长虹多快好的内容

经对部分参与活动的用户进行的调查，用户觉得，通过虹领金系统看内容已经成了习惯，每天花费一定的时间就能看到金币的增长。据此次中了50吋电视大奖的用户SAVOR回复，现在系统已经默认记住了自己的账号信息，打开电视直接通过虹领金系统来追剧，而且这次中奖，还给同事推荐了这次活动的信息，同事竟然中了蓝牙音箱。

因为月活的进一步提升，为虹领金系统提供内容的合作伙伴们也看到了实实在在的流量效果。

用户在参与活动的过程中，积极地使用虹领金系统来获取各种内容。据悉，腾讯企鹅TV提供的几部电视大剧，活动期间的点播率都有了很大的提升；来自爱奇艺的几部纪录片的播放率也较上月有了大幅增加。

相关内容商的负责人表示，今后将更进一步参与到长虹虹领金系统的用户回馈活动中，专门会拿出一部分最新的IP级内容来专供给长虹虹领金系统的用户，让长虹虹领金的用户看到不一样的内容！

想必今后，客厅里智能电视上的内容不会比电脑手机上平台上的少、差、慢。

媒体怎么评：刺激智能电视行业模式创新

目前，互联网电视厂家买硬件送内容，但是内容免费也只是一定期限，超过了期限，用户还得要为内容来买单。用户被某些厂家的一些蝇头小利给忽悠了，买了电视还要为以后的内容持续买单。

而长虹的做法却是靠谱和实在的，就是想着如何为用户省钱，还创造挣钱的机会，让用户为自己的的时间和选择来创造价值，用户只要坚持使用，内容是始终可以用自己的金币来换取的。

行业观察家梁振鹏认为，好的内容都是会员收费制。但是长虹通过独创的虹领金系统，让用户不再额外买单，而且通过使用还能赚取到金币来换取更多的权益和福利。

如开头所说，因为活动受关注较高，参与人数火爆，这对当期虹领金系统的提升也是有明显帮助作用的，进一步提升了系统对用户的黏性，而用户使用频率、时长的增加，为智能电视客厅大数据调研提供了丰富的基础数据，又为虹领金系统的运营者研究很分析提供了帮助，让运营者知道什么内容更吸引用户，而这有助于指导内容商制作和推送用户感兴趣的内容。