看了《速度与激情8》   懂了为什么TCL的品牌营销做得好

别有情怀的《速度与激情8》终于上映了。虽然，保罗·沃克的离开是一种永久的遗憾。但是，速度带起的激情依然不减。范·迪塞尔、道恩·强森、杰森·斯坦森三个光头硬汉和美女查理兹·塞隆创造了新的看点，“肌肉”与“美艳”齐飞对观影者的杀伤力绝对爆表。

《速8》的火爆，不仅让制片商、发行商和观众乐开了怀，同时也肯定让TCL兴奋不已。向来对热点IP有精准把控的TCL，这次又压对了宝。这部“到全世界去打架”的飙车戏，在追逐与打斗的激情背后，热烈的情感表达与对生活的态度，更是吸引全球观众拥趸它走过17年的内核，而这一点与TCL的品牌形象和主张形成了天然联系，这让TCL有一种隐藏在影片背后的主角儿之感，当观众在感受主人公之间的爱恨情仇之际，也能很好的体验到TCL用“创意感动生活”的品牌理念，以及这个品牌与向往的生活之间那层紧密的连接。

激情背后其实就是如何感动生活

如果，从专业的电影制作角度来审视《速度与激情》系列电影，得出的评论也许只有简单的一句话，“标准的模式化好莱坞制作，强烈的感观刺激，简单的情感铺设”。

然而，当剖开《速度与激情》中那些炫酷的改装车与非法比赛外衣后，以家人至上的情感脉络虽然简单，却显得更令人怦然心动。回顾多米尼克的所有故事，原来“生活才是激情的主心骨儿”被表现得非常真挚。在多米尼克的生命里，每一场惊心动魄的飙车，每一场紧张激烈的搏斗，都源于他对爱情、亲情、友情的守护，主人公是一个简单而固执的人物，在他的世界里，朋友、爱人都是家人，是生活的全部，而他的生活也因此充满了激情。强调对生活的体验，使这部影片有了强大的吸引点，这与TCL的品牌理念有着高度的共鸣。

“TCL”三个缩写字母的蕴意是“创意感动生活”，而TCL则用“感动”连接产品的创意与消费者的生活，围绕“解读品牌精髓，创意来自产品，生活来自消费者体验”等理念深化品牌内涵。前不久，TCL推出的“互联网品牌雷鸟”就很好的体现了这个理念的含义。雷鸟电视产品蕴含了丰富的创新，具有领先的量子点显示等技术与硬件配置，同时腾讯、阿里与TCL的携手，更让产品拥有了强大的内容服务，也让生活有了更多的激情。

让人感动的“承诺+情怀”

对朋友的缅怀与承诺，是催生《速度与激情8》诞生的一个重要因素。这部影片，无论是戏里还是戏外，都充满了友爱真情。在全球上映之前，范·迪塞尔在接受采访时曾明确表示：“保罗·沃克曾说，这一系列的电影一定会有第八部，当你的兄弟做出了承诺，你有时就会想，你必须要让他的诺言得以兑现。”

承诺是一种责任，也是一种伟大的情怀。

一路走来，TCL也上演了一部中国企业版的“速度与激情”，它曾创造了多个行业第一：中国第一台免提式按键电话、28英寸彩电、钻石手机、互联网电视、量子点电视，全球最大的110英寸4K、3D液晶电视等等。它也用坚韧不拔的作为，上演了中国式激情，作为中国企业国际化的先行者，TCL在2004年分别收购了法国汤姆逊和阿尔卡特的电视和手机业务，创造了中国企业的里程碑，却也因此瞬间跌入发展低谷。但是，在业内业外不被看好之际，TCL却实现了重生，缔造了中国企业少有的国际化品牌地位。信息时代的来临，重创了中国制造业的发展模式，让企业举步维艰。而TCL则用彻底的革命式转型升级战略，开辟了全新的天地，以“智能智造+互联网”为核心的发展模式，使TCL逐渐跃升全球领先地位。2016年，TCL电视产品的全球出货量超过了2000万台，以中国第一的身份，位居全球前三。

TCL集团董事长、CEO李东生曾不只一次表示，实业是中国经济的脊梁，因此TCL始终坚守着实业报国的梦想。而在市场层面，30多年来，时代的变迁让我们的生活观念发生了巨大的变化。而TCL的成功与顺应时代而创造新的产品与服务分离不开。无论是对梦想的追求，还是对消费者需求的满足，TCL都体现了一种承诺式的情怀。

营销攻略理解与共鸣齐飞

《速度与激情8》无疑是TCL娱乐营销中的又一力作。这一次的营销中，似乎无需太多的语言告白，也无需太多的情感铺设，只要跟随影片的情节展开，而好好的观赏，就能在故事中感受到TCL的品牌与理念的存在。唐老大的故事与 TCL的“创意感动生活”，演绎了属于这个时代的合弦，触动的正是年轻人的生活理念与追求。

在消费者眼中，TCL的标签是品质、是稳重，为了更好的与80s90s消费群体进行沟通，2015年，TCL开启品牌重塑，打造年轻、时尚、国际化的品牌形象。在这期间，《复仇者联盟》, 《钢铁侠3》，《X战警》，《碟中谍5》等一大批好莱坞大片串连起TCL电影营销的经典案例。此外，《我是证人》、《寻龙诀》等一批中国产热门影片，也成为展现TCL全新形象的窗口。在这些电影营销案例中，用年轻人的表达方式，让年轻人体验自己向往的生活是最大的成功亮点，这也让TCL的新形象快速的建立起来。

如今，品牌推广已进入整合营销阶段，形式多样化，传播多元化为塑造品牌形象创造了更多的机遇。但是，正如其理论所言，整合营销的重点是以消费者为核心，如何能扣动消费者心理，让消费者感受到自己的追求尤为重要。