TCL新推高端副品牌XESS创逸请郎平代言

消费升级催生品牌升级

TCL新推高端副品牌XESS创逸请郎平代言

9月28日，TCL2016秋季新品发布会在广州亚运城综合体育馆开幕。今年的TCL秋品发布会格外引人关注，TCL为适应消费升级的需求，推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，同期发布了XESS创逸旗下电视产品X1、X2和大屏产品S1。与TCL有着20多年友谊的中国女排主教练郎平亲到现场为助阵，并成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。此外，TCL还发布了年度旗舰手机950，以及互联网应用服务、金融、家电等创新产品。

（中国女排主教练郎平与TCL集团董事长、CEO李东生共同发布XESS 创逸电视产品）

XESS创逸为品牌力提升树立新标准

本次发布会上，TCL集团董事长、CEO李东生在现场阐述了TCL推出高端副品牌“XESS创逸”所具有的三个层面深远意义：首先，TCL作为中国企业国际化发展的先行者，始终认为提升中国品牌的品牌力是取得成功的关键，TCL XESS创逸将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质，进一步打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS创逸是适应消费需求升级而推出的品牌，它将以更好的品质感、科技感满足高端消费者的需求。第三，TCL通过“双+”战略，实现了形成提供智能产品与互联应用服务的能力，TCL将借助“智能+互联网”的优势弥补市场的空白，为消费者提供更极致的产品与服务体验。

（TCL集团品牌管理中心总经理李佩文讲解XESS 创逸的品牌理念）

TCL集团品牌管理中心总经理李佩文在发布会上对XESS创逸的理念进行了详细的讲解。据介绍，XESS创逸定位在于“满足精英人士对卓越的追求”。李佩文还强调，XESS创逸诞生的初衷是“凝聚工匠精神的坚持与超越，淬炼高端品质与生活品味”，其品牌的调性注重“人文科技感、高端品质感、艺术设计感”。为此，XESS 创逸“以先人一步的创新科技，引领行业的标准”，“以先人一等的顶级配备，体现非同凡响的高端品质”；“用简约现代的匠心设计，彰显独到的艺术气质”；“以精致细腻的细节工艺，映衬独特的生活品味”为四大支柱，来体现其“以品质和品味, 承载生活的感动”的核心价值。

业内人士表示，TCL推出高端副品牌，为中国企业加快高端市场影响的步伐实现了换档提速。一方面，从全球竞争格局层面看，中国企业需要凝练内功，打造高端形象，摆脱“价优质低”的认知，提升品牌附加值。另一方面，“中国品牌”拓展高端市场，关键在于企业如何以创新为导向，实现满足消费群体对科技感、品质感的需求。

郎平成为XESS创逸电视产品代言人

中国女排的灵魂人物，中国女排主教练郎平出席发布会为XESS创逸高端副品牌揭幕，并成为XESS创逸电视产品形象代言人，引发了轰动。李东生表示，TCL非常希望邀约一位“源于中国、属于世界”形象的嘉宾一起点亮、见证和开启此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。

（郎平与李东生现场交流）

现场，郎平讲述了她与李东生及TCL 20多年的情谊故事。她表示，李东生与TCL在中国女排最困难的时候，伸出了援助之手。当时， TCL不求任何回报，只希望将让“女排精神”能融入到企业精神当中，令她记忆深刻，自此，使双方建立起长达20多年的友谊。同时，郎平也表达了代言XESS创逸电视产品的原因。她认为，李东生是一位有梦想并坚守理念的企业家，这是他能带领TCL成为国际化大品牌的成功原因之一。此外，郎平对TCL拥有的工匠精神、拼搏精神、创新精神等企业特质非常认同，并肯定这是TCL创造像XESS创逸这样具有领先科技水平和优质品质产品的关键。

（郎平与李东生共同为XESS 创逸进行了品牌点亮仪式）

此次推出的XESS创逸旗下产品，体现了TCL以匠心与创新打造的良好科技感和品质感。XESS创逸 X1、X2两大系列电视产品体现了高品质与高品味的完善融合。

（TCL多媒体产品中心总经理张少勇和TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰，共同讲解XESS 创逸电视产品的定位与理念）

X1、X2采用了目前最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，实现了行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达，同时配有的独家专利画质处理引擎，可从多方面全面提升画质水平。其中，X1使用了达到业界最高发光单元的分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案。

（TCL多媒体副总裁、TV+事业部总经理郭彤，现场讲解了XESS 创逸电视产品领先的“智能+互联网”概念与技术）

这两大产品也展现了匠心独到与最先进的设计理念，其中X1进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证。而X2彰显简约而有格调的型格艺术外观，体现了6个国家40名顶尖设计师的心血力作。此外，XESS创逸电视产品也是最领先的“智能+互联网”产品的代表，其产品搭载了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心应用场景。

（TCL量子点电视产品的画面质感优越度明显）

智能+互联网，TCL塑造新生态体系

此次发布会上，除高端副品牌XESS创逸旗下的产品外，TCL各大产业均推出了创新科技的代表之作。

TCL通讯推出了TCL 950、TCL 580两款手机，其中，TCL 950

近年来， TCL以“智能制造+互联网服务”的产业形态，打造了一种全新的生态体系，致力于围绕家庭、移动、商用三大场景，为用户创造更为丰富的产品与服务体验。据了解，2015年，随着TCL的教育、娱乐、生活、游戏四大子生态链的逐步成熟，TCL的互联网应用服务在差异化内容服务方面的优势逐渐突显。其中，全球播作为全球第一个电视电影播放器产品，截至2016年6月底，已累计激活用户数突破1000万。此外，2016年上半年，TCL的智能网络电视销量累计同比增长57.24%，通过公司智能网络电视终端运营的激活用户已达1,455.8万，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达2,368.9万。游戏应用用户规模已达707.1万，同比激增202.8%。