2016中国品牌价值100强公布 TCL765亿元蝉联彩电榜首

日前，2016（第22届）中国品牌价值100强研究报告在美国波士顿揭晓。 TCL集团品牌价值765.69亿元，连续11年蝉联中国电视机制造业第一名。这不仅彰显了TCL稳步前行、不断提升的全球化品牌影响力，同时也体现出 TCL实施转型和国际化战略所取得的成就对品牌价值的巨大影响力，为互联网时代下中国企业实现战略转型和经营模式突破提供了借鉴。

TCL集团品牌管理中心总经理李佩文表示，面对互联网经济的迅速崛起，TCL依托“智能+互联网”， “产品+服务”的“双+”转型战略，致力于中国先进制造转型升级。借力国家“一带一路”战略的一系列实施，TCL在国际市场的布局与开拓愈加深入。品牌价值伴随企业整体营收的提升也有了更高的积累。

TCL品牌价值765.69亿元，居全国电视机制造业第一位

企业营收持续增长，转型战略成效显著

该研究报告指出，随着互联网产业的蓬勃发展，新的竞争形态挑战传统制造业品牌，带来行业急剧分化。面对宏观经济增长乏力，市场竞争更为充分和彻底的大环境下，传统制造企业亟需转型升级。TCL、联想等中国知名企业，敢于实现颠覆性的突破，加速转型升级，大胆布局全球化战略，品牌竞争力实现逆势增长，为中国制造业谋得转机。

据悉，TCL集团在业内率先开启了针对企业自身的变革，自2014年TCL将企业定位为全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团以来，通过“智能+互联网”以互联网思维规划极致体验的智能产品和服务，在集团技术和经营方面进行重大转型；同时以“产品+服务”重构互联网时代创新商业模式,实现企业商业模式的重大转型。

TCL转型成果在电视业务方面表现得尤为出众。在技术与产品创新上，TCL于2016IFA展上再获大奖，自主研发的“QUHD量子点电视Q65X1S-CUD”获得由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的“IFA产品技术创新大奖”中的量子点技术金奖。在市场占比上，TCL集团2015年LCD电视产品销量为1784万台，其中智能网络电视产品销量达到752万台，同比增长33.11%，电视业务继续保持增长态势。

互联网应用及服务为TCL打开了新的发展扇面。公开资料显示，2015年，TCL集团服务业务板块总收入达到220亿元，同比增长20.4%。截至2016年8月底，通过TCL智能网络电视终端运营的激活用户已达1534.7万，月内日均活跃用户数为654.6万。通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达2514.5万，日均活跃用户数934.2万。游戏应用用户规模已达808.3万，同比增长169.7%。

布局海外市场，打造世界级中国品牌

研究显示，增强海外市场竞争力是百强品牌取得价值提升的重要着力点，也是中国企业发展的必由之路。TCL作为中国企业国际化的先行者，经过10多年的发展，已建立起具有国际影响力的中国品牌形象。目前全球范围内，TCL现有7万名员工，23个研发机构，21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。

数据表明，2015年TCL集团实现营收1046亿元，其中海外收入占46%，已成为名副其实的国际化企业集团。这既得益于TCL多年国际化发展的积淀，更与2015年TCL提出的国际化再出发战略布局有至关重要的作用。2015年TCL制定了双轮驱动发展战略：通过“双+”转型建立新的业务能力；通过国际化完善全球业务布局，提升海外市场份额。

根据IHS Technology最新数据及公司数据，TCL集团2015年共销售电视1,784万台，位列全球第3；2015年手机累计出货量达到8,355万台，位列全球第5位；华星光电投入玻璃基板192万张，液晶电视面板全球销量排名第6。值得一提的是，TCL品牌电视销量在美国市场五年间实现了“三级跳”，2015年TCL品牌电视销量首次突破了百万台，占据了美国彩电市场3%左右的份额。2010年,TCL正式在美国市场推出TCL品牌彩电，当年销量约为5万台；2014年，进入沃尔玛店面，销量增到36万台；2015年，TCL扩展与Costco、山姆会员店等传统主力渠道合作，并与百思买开展线上渠道合作，销量突破100万台。

据悉，未来TCL集团将在“三军联动（TCL多媒体、TCL通讯、TCL家电），品牌领先，扎根当地”的战略指导下，巩固欧美等重点市场，大力加强新兴市场的建设。

顺应互联网发展潮流，TCL率先自我革新，立足于打造全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业，以“创新”为核心驱动力，实现了先进制造业转型与升级。同时，凭借在国际市场上积淀的独有优势，借力国家政策，持续发力，为中国企业提升综合实力，增强海外市场竞争力树立了标杆。依托双轮驱动的战略布局，TCL集团营收屡屡突破，品牌价值也将随之走高。