家电市场又变天？美的冰箱三年内冲刺行业老大

大潮褪去才知道谁在裸泳。对于最近几年来的全球冰箱市场来说，虽然整个产业的产品技术创新步伐放慢，但市场竞争激烈程度却在加剧。特别是以智能化为拐点，这将会引发中国在内的全球冰箱产业大变天，而幕后主角正是美的冰箱。

"可以肯定的是说，智能化一定会成为全球冰箱产业发展的拐点，同样也会成为撬动美的冰箱在市场上实施全面超越和领跑的关键力量。保守预计，在2018年美的冰箱会在局部产品和市场上实现领先，并最终于2020年在中国冰箱市场上实现全面领跑，改写当前冰箱市场品牌竞争格局"。

4月14日，在"创新独造美的智造"主题活动走进合肥美的冰箱创新中心时，美的冰箱事业部总经理王建国在面对来自全国媒体时，首次公开给出了美的冰箱未来两三年的发展目标，即要在2018年实现局部领先后，谋求在2020年冰箱行业的全面领先。

在王建国如此坚守的信心和强大的目标背后，正是基于最近几年以来，美的在中国冰箱行业通过"以用户为中心"、"做好产品"，以及"插上智能的翅膀"三板斧，成功实现强势崛起和全面赶超，成为最近五年以来"全球冰箱行业增长最快"的领军企业，由此也成为中国冰箱行业最大的赢家。

事实上，在2015年冰箱产业一片萧条、市场发展急转直下通道中，美的冰箱总营业收入取得17.5%、净利润同比增长25%的强劲增长，成为去年中国及全球冰箱市场少数保持正增长的领军企业。

不过，这只是一个新的起点。王建国透露，"今年一季度，在整个冰箱市场出现高达两位数的下滑下，美的冰箱总营收继续保持着15%的增长，净利润同比增长也达到20%。成为去年全年，以及今年一季度，冰箱行业唯一保持内外销同时增长的大企业。"

今年，美的冰箱的市场目标则被锁定为：确保营收增长10%、利润增长15%，力争营收增长15%、利润增长20%。为此，从今年一季度以来，美的冰箱整体市场攻势颇为凶猛。除了在传统市场营销攻势上的强劲出击，同时还在智能化新品、渠道和产品线等方面不断扩展。

虽然目前美的冰箱整体的市场增势喜人，但是与行业一哥海尔相比，仍然存在着一定的距离。这也是未来几年美的冰箱要想在这一领域取得持续扩张最大挑战。对此，王建国坦言，"任何同行都是值得我们尊重和学习的，特别是在高端市场，产品线布局，以及市场渠道体系完善等方面，我们仍然与海尔存在着持续提升的空间，可以说这既是压力也是机会。"

对于美的冰箱和王建国而言，从领先到领跑，最关键的力量和突破口，则是冰箱的智能化生态体系建立和完善，这不只是会带给美的冰箱超越的机会，还将赋予全球冰箱产业新的发展动力和空间。王建国指出，"现在分众传媒10万块屏的估值是100亿。未来美的冰箱将会拥有100万，甚至1000万块屏，这些屏的商业价值不可低估。可以说，这不只是在运营模式，还将在商业模式上为企业带来更大空间。"

为了强化智能冰箱市场的竞争力，美的冰箱事业部于去年专门成立"智能产品经营体"，用于加速推动和孵化智能冰箱的生态圈和商业化探索。王建国透露，"作为新一代的美的智能冰箱，最大特点不是在智能化控制上，而是基于用户为中心的智能生态圈建设上。预计8月份新品将会推向市场。正在与阿里等互联网巨头沟通，不排除会与互联网公司成立合资公司，共同运营智能冰箱生态圈"。

该经营体负责人戴江告诉家电圈，"这是目前美的冰箱唯一没有制冷技术，不关注保鲜、冰箱结构的部门，也是目前美的冰箱事业部少数拥有自主人事权，以及研发费用投入上不设限的部门。我们所有的人员关注的不只是冰箱，而是围绕用户和用户背后的大数据，进行一个个应用场景的开发，希望可以探索更多基于用户生活行为习惯背后的数据商业价值。"

基于冰箱的商业价值开发，戴江透露，"不只是局限于与生鲜电商合作的精准广告投入，以及健康饮食服务等等，而更多的是基于用户的生活习惯，以及由此产生的数据进行多次开发，真正要提供的是一系列精准服务。"

去年美的智能冰箱的销量为50万套，而今年的目标则是120万套。今年一季度以来，美的智能冰箱的月度出化量都保持着6万套左右的规模。可以说，这意味着美的冰箱已经在智能化运营上形成了一定规模化的平台和资源整合优势。