伊利蝉联BrandZ™最具价值中国品牌食品类榜首

   日前，全球知名传播服务集团WPP推出的2016年度BrandZ™中国最具价值品牌100强榜单出炉。伊利集团以62.35亿美元的品牌价值，蝉联食品类排行榜第一，品牌价值和去年同期相比提升了22%，再次用品质征服了消费者，也彰显出其难以撼动的食品巨擘地位。

   在不久前召开的2016年“两会”上，全国政协委员、伊利集团董事长潘刚曾表示，国际上的“百年老店”都非常注重品牌建设，而品牌建设的支撑是质量。提倡“工匠精神”就是要求企业加强创新、重视质量，打造品牌。

   而WPP在报告中认为，“中国制造”正在逐渐转变为“中国智造”和“中国质造”。对高速发展的技术和消费者行为有深刻认知的企业，通过不断的创新，实现了品牌价值的提升。在竞争日益激烈的市场环境中，质量建设、创新研发和与消费者的互动将是取得品牌经营成功的关键因素。伊利集团正是其中最典型一例。

   在质量建设方面，伊利继续升级质量领先战略，与国际三大质量认证巨头SGS（瑞士通用公证行）、LRQA（英国劳氏质量认证有限公司）和Intertek（英国天祥集团）达成战略合作，升级伊利全球质量安全管理保障体系，并成为中国第一家全线产品通过FSSC22000食品安全体系的乳品企业，产品质量不仅受到国人的青睐，也获得了国际的认可。

   在创新方面，随着国家经济迈上新阶段，人民的生活水平和消费质量普遍提高，对高质量产品的需求不断加大，乳制品行业需要不断创新，伊利通过产品创新和模式创新为消费者提供更丰富、更高质量的产品。从婴幼儿到中老年，伊利坚持用自己的创新研发来满足不同年龄段消费者的个性化需求。在各品类细分市场，拥有金典、安慕希、金领冠、畅轻、巧乐兹等众多明星产品。目前，伊利的高科技、高附加值产品占比已经高达40%，居业内首位。

   另外，伊利注重用创新的营销方式与年轻一代沟通，不仅与百度、腾讯等互联网巨头合作，联合快的打车、唯品会与同程旅游，通过打车积分兑换伊利产品等形式展开跨界营销，还通过丰富的互动体验与深入合作，与年轻消费人群紧密连接，彰显伊利为引领潮流之先而做出的全新探索。通过一系列跨界合作带来丰富新鲜的互动式体验，同时结合有针对性的内容营销，持续洞察年轻消费群体行为，展示其具有创新精神的企业形象，也用产品创新和营销创新征服了90后新生代。

   伊利对创新和品质的重视打动了消费者，据尼尔森数据显示，2015年1-9月，伊利乳制品整体市占率进一步得到提升，销售额份额同比实现了1.1%的提升，为20.4%，持续稳居行业第一。

   BrandZ最具价值中国品牌100强是目前较权威的中国品牌排行榜。上榜品牌均须达到极为严格的估值标准，在利用独具特色的BrandZ品牌估值法的基础上，还结合了消费者调查及严密的财务分析，具有权威及公正性。伊利已经连续多年名列Brandz中国品牌食品类首位。