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2014年沐浴露口碑报告发布 国产品牌口碑整体较为靠后

2015-03-31 14:21:35中国质量新闻网

    中国质量新闻网消息(高阳)31日,中国统计信息服务中心(CSISC)联合中国质量新闻网发布《2014年中国沐浴露品牌网络口碑报告》(以下简称《报告》),千龙网•中国首都网北京媒体独家授权发布。

    该《报告》是根据采集到的声量,从中筛选出24个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的。《报告》显示,从2014年沐浴露行业网络口碑总体上来看,可悠然在品牌知名度、质量认可度这两方面名列前茅,口碑总指数位列第一;其次是舒肤佳,虽然各个指标都没有夺得第一,但总体表现优异与可悠然的差距甚微;强生位列第三,阿迪达斯在企业美誉度方面位居第一,这给他的网络口碑加分不少;前十中,较上期名次变动不大,雅芳、曼秀雷敦、滑出前十,妮维雅、力士进入前十。国外品牌像可悠然、水之密语、强生等在本年度都获得了较好的口碑,而国内的产品品牌口碑整体较为靠后;婴幼儿品牌越来越得到网民的关注。

2014年沐浴露行业品牌网络口碑指数评价总表

 

品牌

品牌知名度

指数

消费者互动度

指数

质量认可度

指数

企业美誉度

指数

产品好评度

指数

品牌健康度

指数

口碑

总指数

可悠然

0.92

0.26

1.82

0.63

1.62

-0.86

7.58

舒肤佳

0.77

1.44

0.69

0.78

0.98

-0.57

7.36

强生

0.83

2.22

0.64

0.27

0.34

-0.73

6.64

阿迪达斯

0.45

0.59

0.35

2.04

0.32

-0.31

6.04

水之密语

0.85

0.07

0.76

0.12

1.68

-0.26

5.38

多芬

0.75

0.92

0.70

0.46

0.77

-1.16

4.47

惠润

0.69

0.03

1.26

0.11

0.74

-0.37

4.06

力士

0.58

0.65

0.60

0.55

0.25

-0.81

3.26

妮维雅

0.15

0.29

0.10

0.93

0.33

-0.26

2.79

六神

0.43

0.32

0.49

0.79

0.03

-0.47

2.74

玉兰油

0.36

0.31

0.34

0.49

0.18

-0.31

2.37

凌仕

0.47

0.14

0.65

0.17

0.30

-0.33

2.32

东方宝石

0.32

0.86

0.02

0.07

0.02

-0.14

2.12

曼秀雷敦

0.08

0.07

0.11

0.72

0.29

-0.18

1.98

施巴

0.18

0.48

0.11

0.34

0.06

-0.09

1.97

卡玫尔

0.85

0.04

0.34

0.08

0.14

-0.18

1.76

大宝

0.09

0.23

0.09

0.22

0.43

-0.21

1.61

安利

0.29

0.44

0.36

0.11

0.01

-0.35

1.54

雅芳

0.09

0.10

0.07

0.36

0.20

-0.25

1.07

卫宝

0.32

0.02

0.24

0.03

0.19

-0.10

1.07

滴露

0.17

0.25

0.16

0.05

0.06

-0.17

0.91

所望

0.24

0.15

0.07

0.12

0.11

-0.23

0.79

生活良品

0.11

0.08

0.02

0.03

0.05

-0.08

0.35

吉列

0.03

0.04

0.02

0.52

0.89

-1.60

0.33

    《报告》显示:品牌知名度方面,可悠然在本年度得到较高的关注,品牌知名度上升,位列品牌知名度指数榜首,卡玫尔和水之密语并列第二;从品牌知名度整体分布来看,各个品牌间的差距不大,差距缩小,主打运动型或者男士沐浴露的品牌知名度普遍上升。

    《报告》显示:消费者互动度方面,强生表现良好,与其他品牌拉开较大差距,位居第一;舒肤佳、多芬分列第二、第三,但与其他品牌并未拉开差距;六神和玉兰油前十垫底,之后各个品牌之间差距细微。

    《报告》显示:质量认可度方面,可悠然获得较好成绩,位列第一,惠润紧随其后,再次获得第二,水之密语位列第三,与多芬、舒肤佳、凌仕差距不大,构成中坚力量,六神和安利较上年度名次提升,进入榜单前十。

    《报告》显示:企业美誉度方面,阿迪达斯一家独大,自成一列;之后妮维雅、六神、舒肤佳等各个品牌之间差距在不断缩小,组成第二列队。六神、力士较上一年度表现有所提高,进入前十。

    《报告》显示:产品好评度方面,水之密语、可悠然两家独大,电商平台中两者的好评信息量较大,其他品牌好评度差距不大,舒肤佳位列第三。入榜品牌呈现阶梯分布,水之密语、可悠然构成第一梯队,舒肤佳、吉列、多芬、惠润构成第二梯队,其他品牌处于第三梯队,同梯队内品牌间差距变化不大。

    《报告》显示:品牌健康度方面,生活良品、施巴表现较好,良好的健康度也减小了对品牌总口碑的侵蚀,健康度指数在位列第十的凌仕之后,各个品牌的健康度下降速度增加,一些在其他指标表现良好的品牌,在该指标上表现不尽如人意,如:可悠然、舒肤佳、强生、多芬、阿迪达斯等就因健康度指数较低,未能进入榜单。

    链接:

    2014年度中国沐浴露品牌口碑报告发布

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