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中国质量新闻网消息（高阳）26日，中国统计信息服务中心（CSISC）联合中国质量新闻网发布《2014年中国洗衣粉品牌网络口碑报告》（以下简称《报告》），千龙网•中国首都网北京媒体独家授权发布。
该《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出17个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的。《报告》显示，汰渍在多个指标表现优异，尤其是在企业美誉度和产品好评度方面都名列前茅，最终总网络口碑获得了第一；奥妙各方面表现良好，位列第二；雕牌在品牌知名度、消费者互动度都名列第一，但是在产品好评度、品牌健康度方面表现较差，以5.88的差距落后于第一名，排在第三；之后，各个品牌之间的差距在不断缩小。
2014年度洗衣粉行业品牌网络口碑指数评价总表
|
品牌 |
品牌知名度 指数 |
消费者互动度 指数 |
质量认可度 指数 |
企业美誉度 指数 |
产品好评度 指数 |
品牌健康度 指数 |
口碑 总指数 |
|
汰渍 |
1.41 |
0.81 |
1.18 |
2.02 |
3.52 |
-1.91 |
13.79 |
|
奥妙 |
1.08 |
1.13 |
0.65 |
0.46 |
2.00 |
-0.41 |
9.44 |
|
雕牌 |
1.98 |
1.77 |
0.99 |
1.21 |
0.19 |
-1.05 |
7.91 |
|
碧浪 |
0.98 |
1.65 |
0.42 |
0.61 |
0.39 |
-0.34 |
6.13 |
|
超能 |
0.63 |
1.06 |
1.29 |
0.51 |
0.49 |
-0.58 |
5.41 |
|
白猫 |
0.70 |
0.56 |
1.00 |
0.41 |
0.31 |
-0.04 |
4.59 |
|
立白 |
1.38 |
0.92 |
0.94 |
1.08 |
0.23 |
-1.68 |
4.41 |
|
富培美 |
0.02 |
0.02 |
0.05 |
0.02 |
1.43 |
-0.09 |
3.56 |
|
好爸爸 |
0.84 |
1.09 |
1.26 |
0.15 |
0.02 |
-1.26 |
3.05 |
|
艾家 |
0.28 |
0.70 |
0.82 |
0.03 |
0.05 |
-0.31 |
2.33 |
|
雅高 |
0.01 |
0.01 |
0.59 |
0.73 |
0.07 |
-0.07 |
1.86 |
|
花王 |
0.14 |
0.10 |
0.06 |
0.57 |
0.62 |
-0.66 |
1.80 |
|
洁霸 |
0.09 |
0.02 |
0.07 |
0.79 |
0.31 |
-0.27 |
1.74 |
|
狮王 |
0.08 |
0.05 |
0.09 |
0.88 |
0.01 |
-0.28 |
1.15 |
|
浪奇 |
0.14 |
0.02 |
0.03 |
0.48 |
0.01 |
-0.16 |
0.75 |
|
氧净 |
0.19 |
0.07 |
0.48 |
0.05 |
0.35 |
-0.85 |
0.65 |
|
妙管家 |
0.06 |
0.02 |
0.09 |
0.01 |
0.01 |
-0.04 |
0.22 |
《报告》显示：品牌知名度方面，雕牌在本年度中获得第一，这也在于多年来雕牌公司对自身品牌的大力宣传推广，汰渍、立白也有比较高的品牌知名度，但与雕牌相比还是有一定的差距。
《报告》显示：消费者互动度方面，雕牌、碧浪两家独大，尤其在微博和博客上关于雕牌的信息量远远高于其他品牌，奥妙位列第三，前十中，好爸爸犹如一匹黑马，在众多老知名品牌中脱颖而出，位列第四。
《报告》显示：质量认可度方面，以碧浪为分界，之前的各大品牌都取得了较高成绩，之后的四个品牌质量认可度指数成绩却很低。网民对质量方面越来越重视，较为靠后的品牌，相应企业应该加强这一方面的建设。
《报告》显示：企业美誉度方面，汰渍位列第一，从检测的数据中发现，汰渍在品牌自身管理上明显优于其他检测品牌，尤其在社会责任感和贡献率方面表现更为突出，雕牌、立白分列第二、第三。
《报告》显示：产品好评度方面，汰渍好评夺得了第一的宝座，并以3.52的成绩遥遥领先其他品牌，奥妙、高培美分列第二、第三，自第四名花王之后各个品牌的好评度差距缩小，在电商方面的重视程度不够。
《报告》显示：品牌健康度方面，前十中，各品牌都有较高的品牌健康度指数，其中，白猫也因有着较高的健康度指数，对总口碑指数侵蚀较小；而在其维度表现良好的品牌，像超能、雕牌、好爸爸等却有着较低的品牌健康度指数，给品牌带来了一定的侵蚀。
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