商场关门便利店处处开花 两种业态冰火两重天

　　中国经济网3月18日讯  近日，华堂商场北京右安门店贴出“闭店感恩”的标语，宣布将于2015年4月1日起停止营业。据媒体报道，宣布闭店甩卖货品之际，该店人流与销售额反而激增到正常营业时达不到的水平。

　　据公开资料，华堂商场北京右安门店于2007年9月28日开业，至今已营业7年半，而这已经是继望京店、北苑店、西直门店之后，华堂商场在北京关闭的第四家门店。

　　百货商场纷纷撤退 去年以来38家明确关店

　　华堂关店的现象并非个例。RET睿意德中国商业地产研究中心最新数据显示，2014年以来，大型百货已明确将要关店的数量达到38家。其中，关店数量最多的百货品牌为百盛百货、马莎百货，各为5家；华堂关店数目为4家；王府井、中都、NOVO、宝莱、尚泰等百货品牌也均有关店。值得注意的是，关店现象最严重的城市分别为北京、杭州、常州和青岛，表明百货关店的现象在一二三线城市都是非常明显的现象。

　　业内人士指出，百货业态在华发展的缩水，主要因素是其提供的商品和服务与当今消费者的需求之间有差距。目前消费品市场整体涨幅趋缓，经营各项成本上升，电子商务的发展又使得百货商场货品丰富的优势不再，经营者若不在定位和服务上花心思，“千店一面”的状态很难抓住消费者的心。

　　服务至上 便利店在华发展顺风顺水

　　相比百货商场的萧条，外资占据绝对优势的便利店业态却展现了逆市增长的姿态。便利店，缘起于美国，通常指规模较小，但货物种类多元、销售民生相关物资或食物的商店，其中也包含加油站附设商店，通常位于交通较为便捷之处，便利店有时被当作小型超市。

　　中国连锁经营协会和野村综研咨询有限公司联合在北京发布的《中国便利店发展报告》指出，2013年经营便利店的15家主要代表性企业销售额增速为18.2％，远高出百货店9.6%，大型综超和超市7.8％的整体增速。笔者认为，在网购和上门服务能够满足消费者绝大多数需求的情况下，线下零售业所能兜售的只有方便、愉悦的消费空间和体验。像代收快递、快捷廉价安全的餐饮……这些看似细小的服务，才是便利店业态逆市增长的最大优势。

　　以每百万人拥有便利店店铺数量统计，日本是388家，台湾地区是425家，中国城市平均为54家，而且中国城市便利店单店平均销售水平也远落后于日本和台湾地区。更需探讨的是，在与便利店相关政策的支持上还有很多亟需解决的问题。包括食品安全的政策规定在便利店行业的适用性，以及便利店服务项目拓展所需的行政审批的效率问题，等等。

　　对于两种业态不同的发展势头，笔者认为这两者并非此消彼长的关系，以至于将视角扩展到传统零售业与电商之间的关系皆是如此——关键在于充分发挥自己的优势。传统百货即时性、休闲性的消费体验，便利店的方便、廉价和快捷，都是其本身鲜明而难以取代的特色。（韩璐）