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“双11”火热汽车电商却凉了

2018-11-15 06:49:05 大河网

“双11”火热汽车电商却凉了

您网购汽车了吗?本报征集购车体验

□大河报·大河客户端记者祁驿

仅用1小时47分26秒,2018天猫“双11”成交额突破1000亿大关,比去年快了7个多小时,而在这其中,汽车这样的大件商品,占了30.69亿元。

和几年前的热度相比,今年的“双11”网购汽车,也和线下汽车销售一样在降温,虽然商家依旧卖力宣传“1分钟订车”的噱头,但实际关注度和成交量却在下降。

您在“双11”网购汽车了吗?体验如何?有没有什么烦恼和纠纷?现在可以关注“大河汽车”微信,从后台发给我们。

变化

今年网购汽车流行“一口价”

截至目前,不少电商平台还未公布其订单量和销售额。可能与去年相比,今年的数据并不理想。数据显示,2017年,汽车之家、易车、淘车三个平台,在“双十一”期间实现了80万辆的订单量,相当于全国汽车厂商一个月销量的38%,如果加上其他电商,汽车电商“双11”销量占比可能超过50%。

而在今年,除了易车宣布“双11”当天的订单数为41.36万辆,天猫汽车宣布在“双11”预售期间,已经预售了近8万台新车,以及阿里巴巴投资的汽车新零售平台大搜车公布的总成交量25761辆的“双11”战绩,更多的平台则销量平平。

“一口价购车”成了今年电商平台卖车的新流行风,该模式下消费者能以统一、透明的价格在全国任何一个城市购车,只需要在天猫交999元~2999元的订金,便可以去全国各地门店付清尾款并提车。“未来,透明、实惠的一口价购车模式将成为天猫上的主流。”天猫汽车整车总经理国万表示。

阿里巴巴的工作人员介绍说,本次活动共推出了30余款“一口价”汽车,包含路虎、沃尔沃、广汽本田、斯柯达、长城等品牌,“最受关注的是路虎,57台一口价26.59万元的路虎极光售罄,40台一口价25.99万元的路虎发现神行售罄。”

然而记者咨询郑州本地经销商后发现,这款指导价35.38万元的路虎发现神行的2018款200PSPURE版,经销商的报价和天猫上相差无几。而在双11期间销售的其他品牌车型,如果选择电商的分期付款,除了手续费外,实际利率均超10%,部分甚至超过20%,而4S店除了利率要低一些,还可以有装饰或者机油等养护品的赠送,这些在网上车型里都是没有的。

“前几年在电商成交后,到4S店提车基本都要加价,所以才会有一口价这个模式,等于包销了。”业内人士表示,目前“一口价购车”还有不少缺点,除了选择面比较窄,品牌、车型甚至是年款都是固定的之外,车型几乎都是旧款或者滞销款。

趋势

汽车电商正在避开4S店

“汽车电商对我们来说,就是引流。”郑州天道福特4S店的工作人员说,更多的销售环节,还是要到4S店内来完成的,因此汽车电商对4S店只能是补充,不会是主流。

“经销商是八九折的价格提车,但是有售后和其他金融手段来盈利,网上电商主要卖裸车,要是也这个价格提车就会亏得厉害。”一家经销商的负责人说,对于厂家来说,也不会让电商去冲击4S店的销量,因此厂家交给电商渠道的,往往是尾货或者滞销车型。

“所以我们主要是在覆盖区域和传统经销商分开,比如主打三四五线市场。”京东汽车商城CEO李海港表示,除了覆盖区域之外,汽车电商还会在支付手段和车辆改装上和传统经销商有所区别。

(责任编辑: 李素 )
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